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Millennials: un perfil altamente potencial por explorar

Millennials: un perfil altamente potencial por explorar

Millennials: un perfil altamente potencial por explorar

POR ANDREA RÍOS

La generación millennial, conformada por personas nacidas entre 1981 y 1996, está emergiendo como un perfil de consumidores sumamente interesante. Según informes recientes de Estados Unidos, su poder adquisitivo ha aumentado notablemente, pasando de 4.55 billones a 9.38 billones de dólares durante el primer trimestre de 2022.

Características de lxs Millennials

  • Alta Conectividad: El 94% de lxs millennials tiene un smartphone, lo que los mantiene constantemente conectados.

  • Tasa de Matrimonio Baja: Solo el 44% de lxs millennials están casados, la tasa más baja en comparación con generaciones anteriores.

  • Estructura Familiar Diferente: Tienen menos probabilidad de vivir con su familia propia que el resto de las generaciones en la misma etapa.

  • Proximidad a su Ciudad Natal: El 80% de la generación vive a 160 km de su ciudad natal.

  • Propiedad de Vivienda: Poco más de la mitad de lxs millennials tiene casa propia en Estados Unidos.

  • Educación y Poder Adquisitivo: Es una de las generaciones más educadas, aunque con menos poder adquisitivo que sus padres o abuelos.

  • Gastos en Salud y Bienestar: El 35% de lxs millennials paga suscripción al gimnasio y gastan menos en ropa y autos comparado con generaciones anteriores.

  • Tendencias Emprendedoras: Tienen hijos a una edad mayor y poseen ideas más emprendedoras.

  • Valores de Inclusión: El 77% de sus marcas preferidas promueven la unidad y la inclusión.

  • Preferencia por Experiencias: Prefieren vivir experiencias como cenar fuera en lugar de comprar ropa o zapatos.

  • Equilibrio Vida-Trabajo: Valoran el éxito profesional, pero también un equilibrio entre su vida personal y laboral.

  • Pasatiempos: Escuchar música a través del streaming es su pasatiempo favorito.

  • Religión y Comunidad: Más de la mitad no se consideran religiosos y tienen el doble de posibilidad de sentirse identificadxs con la comunidad LGBTQ+. Consideran que el racismo sigue moldeando a la sociedad.

  • Posturas Políticas: El 52% se considera independiente, rechazando las posturas demócratas y republicanas.

Recomendaciones de Spotify para Conectar con lxs Millennials

  • Valoración de Respuestas Rápidas: Prefieren respuestas rápidas a través de medios digitales, con un tiempo de respuesta no superior a 4 horas.

  • Actividades Móviles: Priorizar el uso de dispositivos móviles para diversas actividades, incluyendo las compras.

  • Anuncios de Audio: El 73% considera que el audio es un medio más inmersivo, por lo que se recomienda la creación de anuncios de audio.

Lxs millennials representan una fuerza económica y social importante, y entender sus características y preferencias es clave para conectar con esta generación.